毫无疑问，眼下直销业的最热话题仍是那张迄今为止只有一家到手的直销牌照。但综观近期的直销市场也不难发现，各家企业除了忙于增资、铺店、开厂，为申牌乃至夺牌后的竞争做准备外，也丝毫没有减少对公益事业的投入。事实上，对于不走传统销售渠道、也较少采用广告等宣传手法的直销企业而言，积极投身公益事业，一直是其积累社会知名度、乃至博取美誉度的一张王牌。
直销企业：对公益事业频出手
无论是赞助主题公益活动、为突发不幸事件捐款捐物，还是设立专项基金、筹建各式基金会，近年来有一定实力的内外资直销企业都投入相当可观的资金、人力和企业资源，参与了各种形式的公益事业。
其中最有代表性的是安利公司，因为在“儿童、环保、健康”等公益领域的杰出贡献，这家直销巨头获颁了国家民政部主办的首届“中华慈善奖”。十多年来，安利在中国组织、参与的公益活动多达１８１１项，截至２００５年８月，投入公益事业的资金超过１．３８亿元人民币。其中，“登峰造极促环保” 、“安利名校支教”和 “纽崔莱健康跑”，已成为安利“环保、儿童和健康”三大公益理念中的杰出品牌。以环保事业为例，安利目前已累积在华植树超过一百万棵，且连续三年赞助并组织员工、营销人员参加“地球第三极珠峰环保大行动”。仅去年一年，安利开展的环保公益活动就有５０余项，投入人民币已达４００多万元。
不仅是安利，雅芳、如新、玫琳凯等知名直销企业都有长期热心公益事业的良好记录。从２００１年开始，雅芳每年都在中国围绕乳腺抗癌主题举办义诊、捐款、知识普及沙龙等活动，去年２月２６日，雅芳还向“中国癌症研究基金会”下设的“雅芳爱心基金”捐赠９０万元人民币，从而使捐款总数达到２９０万元。而如新向中国扶贫基金会捐赠的“蜜儿餐”价值更高达１５５０万美元。此外，美商尚赫以帮助更多社会弱势群体为宗旨而设立的“尚赫爱心慈善基金”，南方李锦记在全国建设的６所无限极海联小学，均是近期直销企业热心公益事业的佐证。
公益营销：带来品牌资产无形回报
企业投身公益事业，往往被视为其社会公民责任的体现。公益性投
[1] [2] 下一页
策划资料自由浏览